Ana Couto Branding & Design

Coca-Cola – Minute Maid

Desafio

Lançamento no México da linha de produtos Minute Maid, da The Coca-Cola Company.

A marca, já consolidada nos Estados Unidos e Europa, deveria manter seus elementos-chave (a Mortise, o Hero e o Sunshine) e, ao mesmo tempo, criar uma identidade visual nova e atraente.

Para o mercado mexicano, os principais atributos a serem comunicados são natureza, refrescância, praticidade e sabor.

Solução

Na Linha Revitá, o Sunshine foi representado graficamente, trazendo modernidade à embalagem. Uma fita conjuga as informações de sabor e ingredientes em um único lugar, trazendo clareza e leveza.

Para a linha infantil de sucos Nutri +, foram desenvolvidos personagens proprietários, a partir do sabor de cada embalagem. Maçãs e laranjas em forma de personagens comunicam-se diretamente com o público infantil e trazem percepção de bebida saudável para as mães.

Já na linha de leites Nutri +, um personagem proprietário personifica o “100% leite de vaca” de forma divertida. As cores comunicam o sabor e as informações nutricionais são o apelo racional para as mães.

Resultado

A identidade visual criada para o lançamento de Minute Maid no México tornou-se referência para a marca, inspirando linhas gráficas de outros países.