Ana Couto Branding & Design

Coca-Cola – Multipack

Desafio

O desafio foi vender o multipack Coca-Cola para as mães e estimular o consumo individual do jovem em casa.

Definir uma estratégia de ponto-de-venda que incentivasse a compra de multipacks Coca-Cola em toda a América Latina, reforçando principalmente o consumo de embalagens individuais (“personal size”).

Solução

O conceito foi o ponto de partida para as ações e os materiais de comunicação. As embalagens passaram a representar “momentos especiais” e benefícios para cada público.

A chamada – “Multimoments to Go” – partiu do conceito e representa a liberdade de levar a sua Coca-Cola para qualquer lugar, a qualquer hora. E de desfrutar um momento especial.

Resultados

Além da definição da estratégia, do slogan de comunicação e de embalagens e peças para o PDV, foi desenvolvido o Toolkit Multipack: um guia de estratégia e diretrizes para utilização das embalagens e dos materiais promocionais.

A comunicação possibilitou à Coca-Cola estimular o consumo individual, aumentando a venda com maior margem, como também disseminar a estratégia de forma consistente e criativa entre os países da América Latina.